广告学

1 (p1): 第一章 绪论
2 (p1-2): 第一节 广告的涵义
2 (p1-3): 一、“广告”一词的由来
3 (p1-4): 二、广告的内涵
6 (p1-5): 三、广告的基本属性
10 (p1-6): 四、广告学的性质和研究对象
13 (p1-7): 第二节 广告的要素
14 (p1-8): 一、广告客户
15 (p1-9): 二、广告代理
15 (p1-10): 三、广告媒体
16 (p1-11): 四、广告费用
16 (p1-12): 五、广告信息
17 (p1-13): 七、广告效果
17 (p1-14): 六、广告受众
18 (p1-15): 第三节 广告的功能
18 (p1-16): 一、经济功能
23 (p1-17): 二、社会功能
25 (p1-18): 第四节 广告的类型
25 (p1-19): 一、接广告的最终目的分类
25 (p1-20): 二、按广告内容和性质分类
26 (p1-21): 三、按广告媒体分类
27 (p1-22): 四、按广告的影响范围分类
28 (p1-23): 五、按广告诉求方式分类
29 (p1-24): 六、按商品生命周期分类
31 (p1-25): 一、口头及文字广告的起源
31 (p1-26): 第一节 广告的起源
31 (p2): 第二章 广告的历史沿革
32 (p2-2): 二、印刷广告的起源
32 (p2-3): 三、电子广告的起源
33 (p2-4): 第二节 国外广告的历史
33 (p2-5): 一、国外古代广告
35 (p2-6): 二、国外近代广告
37 (p2-7): 三、国外现代广告
41 (p2-8): 四、国外当代广告
47 (p2-9): 第三节 中国广告的历史
47 (p2-10): 一、中国古代广告
50 (p2-11): 二、中国近、现代广告
54 (p2-12): 三、中国当代广告
61 (p2-13): 第一节 广告调查
61 (p3): 第三章 广告的前期运作
62 (p3-2): 一、广告调查的作用
64 (p3-3): 二、广告调查的内容
66 (p3-4): 三、广告调查的方法
72 (p3-5): 第二节 广告定位
72 (p3-6): 一、广告定位的内涵
73 (p3-7): 二、广告定位理论的产生
75 (p3-8): 三、广告定位的方法
80 (p3-9): 第三节 广告战略的确定
81 (p3-10): 一、广告战略的性质
82 (p3-11): 二、广告战略的类型
84 (p3-12): 三、广告战略的内容
94 (p3-13): 一、广告计划的分类
94 (p3-14): 第四节 广告计划的制定
95 (p3-15): 二、制定广告计划的步骤
97 (p3-16): 三、广告计划书
102 (p3-17): 第五节 广告费用预算
102 (p3-18): 一、广告预算的意义
104 (p3-19): 二、广告预算的内容
107 (p3-20): 三、影响广告预算的因素
110 (p3-21): 四、广告预算的程序
112 (p3-22): 五、广告预算的方法
115 (p3-23): 六、广告预算的分配
116 (p3-24): 七、广告预算书
120 (p3-25): 第一节 广告策划
120 (p4): 第四章 广告的策划创意
121 (p4-2): 一、广告策划的含义
122 (p4-3): 二、广告策划与广告计划的关系
123 (p4-4): 三、广告策划的内容和程序
128 (p4-5): 第二节 广告创意
129 (p4-6): 一、广告创意的内涵
130 (p4-7): 二、广告创意的产生过程
136 (p4-8): 三、广告系统创意
140 (p4-9): 第三节 广告创意的培养
140 (p4-10): 一、创意动机的培养
141 (p4-11): 二、创意能力的培养
147 (p4-12): 三、创意技巧的培养
151 (p4-13): 第四节 广告创意的思维方法
151 (p4-14): 一、发散思维法
152 (p4-15): 二、聚合思维法
153 (p4-16): 三、会商思维法
157 (p5): 第五章 广告创作
157 (p5-2): 第一节 广告文案
157 (p5-3): 一、广告文体
165 (p5-4): 二、广告文案的构成
176 (p5-5): 三、广告文案的语言要求
180 (p5-6): 第二节 平面广告的设计与制作
180 (p5-7): 一、广告图画
185 (p5-8): 二、广告色彩
189 (p5-9): 三、广告版面布局
193 (p5-10): 四、报纸广告制作
194 (p5-11): 五、杂志广告制作
195 (p5-12):…