Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Beiträge zur Brand Community-Forschung
Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe (auth.), Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe (eds.)Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.
Рік:
2012
Видання:
1
Видавництво:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Мова:
german
Сторінки:
249
ISBN 10:
3531932799
ISBN 13:
9783531932798
Файл:
PDF, 6.28 MB
IPFS:
,
german, 2012
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